Вирусная реклама (партизанский маркетинг и т.п.)

Очень популярный сейчас вид интернет-рекламы. Но вот насколько эффективный? Идея в том, что пользователи сами будут друг другу передавать информацию о фильме посредством вируса. Редкая презентация фильма на Кинорынке обходится без того, чтобы рассказать собравшимся, как создатели запустят вирус в сеть, и в кинотеатрах после этого яблоку негде будет упасть. Но, видимо, «не все вирусы одинаково полезны»…

Формула вирусной кампании: креатив * стимул передать другу * большая аудитория * грамотная инициация * везение.
Креатив – это прежде всего идея, а также легкость понимания для широкой аудитории, заразительность.
Стимул передать другу – желание делиться вирусом. У каждого получившего вирус должно возникать желание поделиться им с друзьями.
Нужна большая аудитория, т.к. только на большой аудитории возможен необходимый эффект.
Подача – грамотная инициация. Вирус должен выглядеть естественно, и не должен вызывать подозрений, что это – спланированная акция.
Везение – даже при наличии всех вышеперечисленных составляющих он может не сработать.

Идея хорошая, но качественных реализаций за последние 2 года было очень мало. Поэтому использовать можно, но всерьез полагаться только на этот вид рекламы, наверное, не стоит.