Видеореклама
Останавливаясь на других типах медийной рекламы, нельзя не упомянуть видеорекламу. Она получает все большее распространение на западе. В нашей стране она только начинает свой путь, однако этот вид рекламы потенциально очень эффективен.
Наиболее распространённый вид видеорекламы – In-Banner Video (демонстрация видео в баннере стандартного формата). На него приходится более 50% рынка, по объёму показов он значительно опережает остальные форматы и составляет почти 83%. Вторые по популярности – video pre-roll/post-roll (ролики в потоковом видео – до начала/после окончания показа), они занимают ещё 10,5% показов и примерно 40% рынка. Оставшиеся 6,6% демонстраций видеорекламы поделили между собой product placement в роликах (3,8%), брендирование окна видеоплеера (2,5%) и баннеры в окне видеоролика. Последним отдают предпочтение всего 0,3% рекламодателей.
Пока невысокая популярность новых видеоформатов объясняется тем, что появились они в прайс-листах рекламных агентств только в конце 2007 – начале 2008 гг. Еще не все игроки рынка переориентировались, убедились в эффективности вложения в них средств и хороших откликах, разработали соответствующие рекламные модули. Тем более что ключевые особенности видеорекламы – не только высокое качество рекламного контакта, но и большая, по сравнению с баннерной, стоимость размещения рекламы (CPM).
Так, самыми затратными по размещению оказались ролики в потоковом видео (в среднем по 700 рублей каждый), следом идёт графический баннер в окне видеоролика (порядка 400 руб.). Ниже всего расценки на брендирование окна видеоплеера и видео в баннере – 150 руб. и 100 руб. соответственно.
Специалисты считают самым перспективным в Рунете показ рекламы до и/или после видеоролика. Видеоконтекст (текст рекламного сообщения, выводимый прямо поверх ролика) — спорный формат, довольно сильно раздражающий пользователей.
По сравнению с наиболее распространённой на данный момент в сети баннерной рекламой, эффективность видеорекламы в разы выше. В среднем, по данным компании DoubleClick, пользователи в 7 раз чаще кликают на видео, нежели на давно привычные и порядком поднадоевшие многим баннеры. Эффект новизны, наличие сюжета и простое любопытство пользователей делают это вид рекламы наиболее перспективным и результативным в сети.
Этот вид рекламы очень подходит для рекламирования кинофильмов.
Фактором, тормозящим развитие видеорекламы в сети (и, соответственно, влияющий на отклики) – недостаточно распространение в стране широкополосного доступа, позволяющего смотреть потоковое видео без потерь. Как только высокоскоростной Интернет дойдет до регионов и перестает быть привилегией обеспеченных жителей, можно будет говорить о большем распространении сетевых медиа и, соответственно, видеорекламы.