Медийная реклама

Больше подходит для продвижения B2C продуктов и услуг. В кинематографе – это продвижение фильмов.

Самым распространенным видом такой рекламы являются баннеры. Для большинства on-line СМИ баннеры являются основным источником рекламных доходов, поэтому вопрос об их эффективности с точки зрения рекламы важен и для клиентов, и для владельцев сайтов.

При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра:

1. Количество показов: сколько раз был показан тот или иной баннер. Цена 1000 показов рекламного объявления посетителям сайта (то есть 1000 контактов). Для повышения эффективности показов может быть введено ограничение числа показов одному уникальному посетителю (frequency), выбран таргетинг аудитории по географии и т.д. При таком параметре оценки эффективность вложения денег в рекламу существенно зависит от правильного планирования кампании и качества креатива. Такой метод, как правило, выбирается тогда, когда целью кампании является не только привлечение на сайт рекламодателя посетителей, но и брендинг, то есть широкий охват аудитории. Для обозначения этой величины используется термин CPT (cost per thousand) — стоимость тысячи показов. Цена тысячи показов в российском Интернет разная, зависит от «раскрученности» того или иного ресурса и обычно варьируется в достаточно широком диапазоне от 1 до 20 долларов за тысячу показов.

2. Количество переходов (кликов): сколько раз человек щелкнул мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сервер. Для анализа этой величины используется термин CTR (click-through rate) — отношение количества проходов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). Например, если баннер был показан 1000 раз и по нему совершено 10 переходов на сайт рекламодателя, тогда CTR данного баннера = 1 %.
По мере развития Интернета CTR падал. Так, в 2008 году средний CTR для медийной рекламы составил 0,2- 0,3%. Для контекстной рекламы – от 0,5 до 5%.

CTR зависит от:
• соответствия рекламного сообщения контенту сайта. Чем больше соответствие, тем выше CTR. Очевидно, что применительно к кино выгодно размещать рекламу на профильных ресурсах. (Например, рекламные кампании на портале ProfiCinema.ru имеют CTR до 6%).
• формата рекламного сообщения. Как правило, чем больше формат, тем выше CTR;
• используемых таргетингов. Чем более точно рекламная кампания сфокусирована на целевую аудиторию, тем выше CTR;
• креатива самого рекламного сообщения. Рекламные сообщения, содержащие призыв к действию, имеют более высокий CTR;
• клаттера (clatter – рекламный шум) на странице. Чем больше рекламных объявлений видит пользователь на странице, тем меньше CTR;
• месторасположения баннера на странице (находится ли баннер в видимой части или пользователь должен сделать скроллинг, пролистывание);
• насколько близко рекламное объявление к содержанию страницы и навигационной системе.

CTR прогнозируется медиапланером на этапе планирования рекламной кампании после анализа параметров размещения.