Метод наблюдения

Метод наблюдения. Наблюдение — оно наблюдение и есть: за поступками и действиями потребителей при выборе товаров, за ситуациями, за реакцией различных групп на рекламу и т. д. Исследователь (наблюдатель) фиксирует получаемую информацию в соответствии с задачами исследования.

Каким образом путем…

Внутренние и внешние ссылки

Когда ссылки только начали использоваться поисковыми системами при оценке релевантности, популярности и важности ресурса по данному запросу, их предпочтения основывались на известном житейском принципе – мнение других более правильно и стоит большего доверия, чем ваше собственное мнение о себе.
…

Панельный метод

Панельный метод. Панель (в маркетинге) — группа людей, либо семей (или других коллективов), которые принимают участие в систематических опросах на одну тему.
Метод заключается в том, что с этой группой проводят повторяющиеся исследования путем опросов (устных или письменных). Естественно,…

Методы качественных исследований

Прочие методы качественных исследований:
□ Интервью на дому у респондента. Достоинства: возможность показа образцов и пробников продукции. Недостатки: требуется предварительное согласование времени проведения интервью (по телефону, электронной почте, SMS).
□ Интервьюирование посетителей супермаркетов и крупных магазинов. Достоинства: дешевизна. Недостатки:…

Медийная реклама

Больше подходит для продвижения B2C продуктов и услуг. В кинематографе – это продвижение фильмов.

Самым распространенным видом такой рекламы являются баннеры. Для большинства on-line СМИ баннеры являются основным источником рекламных доходов, поэтому вопрос об их эффективности с точки зрения рекламы…

Видеореклама

Останавливаясь на других типах медийной рекламы, нельзя не упомянуть видеорекламу. Она получает все большее распространение на западе. В нашей стране она только начинает свой путь, однако этот вид рекламы потенциально очень эффективен.

Наиболее распространённый вид видеорекламы – In-Banner Video (демонстрация…

Опросные методы

Для оценки эффективности каждого этапа рекламной кампании лучше всего подходят опросные методы. Опрос представляет собой прямые вопросы представителям целевой аудитории об их потребительских предпочтениях, о покупательском поведении, о запоминаемости и узнаваемости рекла мы, о свойствах товара и его упаковки, об…