Метод глубинного интервью

Метод глубинного интервью. Суть данного метода заключается в том. что исследователь (интервьюер) задает представителю (респонденту) целевой аудитории ряд вопросов с целью выяснения потребительского поведения всей аудитории. Респондент отвечает произвольно. Вопросы интервьюера при глубинном интервью носят «разведывательный» характер: «Можете ли вы…

Рациональный выбор каналов

Используя те или иные методы качественного исследования, компания может собрать полную информацию о своих клиентах и выбрать оптимальные рекламные каналы для целевой аудитории своих товаров/услуг. Чтобы рационально выбрать каналы распространении рекламных послании, проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по…

Подходы к медиапланированию

Для сравнения значимости каналов распространения информации каждому из них присваивают «вес» по перечисленным выше категориям, после чего суммируют полученные значения и получают возможность расстановки каналов в порядке предпочтительности в медиаплане рекламной кампании.

Существует несколько подходов к медиапланированию. Решение об использовании…

Заблуждения про баннерную рекламу

Анализируя опыт проведения различных рекламных кампаний, мы выявили несколько заблуждений, касающихся баннерной рекламы.

Заблуждение 1. Рекламу надо давать только на самых посещаемых ресурсах.
Во-первых. Разные посетители бывают на разных ресурсах. Это подобно наружной рекламе в крупном городе. Возможно, Тверская улица…

Метод фокус-группы

Метод фокус-группы. Что такое фокус-группа? Это группа людей из числа реальных или потенциальных потребителей товара, которые приглашаются для проведения исследования. Их внимание сосредоточивается, фокусируется на заданной теме. Метод фокус-группы носит характер обсуждения и управляется специальным ведущим. Данный метод применяется для:

Вирусная реклама (партизанский маркетинг и т.п.)

Очень популярный сейчас вид интернет-рекламы. Но вот насколько эффективный? Идея в том, что пользователи сами будут друг другу передавать информацию о фильме посредством вируса. Редкая презентация фильма на Кинорынке обходится без того, чтобы рассказать собравшимся, как создатели запустят вирус в…

Блоггинг. Инструмент вирусного маркетинга

Непрямое продвижение в блогах и Интернет-форумах, социальных сетях. Серьезных данных об эффективности данного метода продвижения нет, но относительная дешевизна и обещания «огромной» целевой аудитории позволяют компаниям, специализирующимся на этом методе продвижения, продавать свои услуги.

Есть три пути реализации блоггинг-кампании, однако…

Сделать полноценную рекламную кампанию в интернете

Количество пользователей российской части интернета растет с каждым годом, увеличивается количество ресурсов и сервисов, предлагаемых on-line. Параллельно с этим растет и число рекламных возможностей сети. Уследить за ними становится все сложнее. Подчас неэффективное и нерациональное использование человеческих и материальных ресурсов…