Блоггинг. Инструмент вирусного маркетинга

Непрямое продвижение в блогах и Интернет-форумах, социальных сетях. Серьезных данных об эффективности данного метода продвижения нет, но относительная дешевизна и обещания «огромной» целевой аудитории позволяют компаниям, специализирующимся на этом методе продвижения, продавать свои услуги.

Есть три пути реализации блоггинг-кампании, однако все они имеют врожденные недостатки:
• Путь 1. Работа с реальными блоггерами, имеющими определенную историю и авторитет на различных ресурсах [им платятся деньги в обмен за скрытую рекламах в их постах].
Недостатки. Целевая аудитория все чаще воспринимает сообщение как рекламное, а не достоверное. Сложность контроля и оценки эффективности.

• Путь 2. Массовое создание аккаунтов на различных Интернет-ресурсах и публикация сообщений от их имени.
Недостатки. Целевая аудитория воспринимает сообщение как СПАМ. Сложность контроля и оценки эффективности.

• Путь 3. Работа с наиболее авторитетными блоггерами [чьи страницы имеют наибольший авторитет среди той или иной целевой аудитории] – как правило, этим блоггерам на сэмплинг бесплатно даются различные продвигаемые продукты, мнение о которых они обязаны размещать в обмен на «халяву» в своих блогах. Как правило, агентства или компании доплачивают блоггерам за исключительно положительный характер сообщения.
Недостатки. Недостаточный охват целевой аудитории. Сложность контроля и оценки эффективности.

Как видим, все эти пути имеют один общий недостаток: сложность контроля и оценки эффективности. Мы рекомендуем использовать этот метод продвижения очень осторожно, требовать внятных отчетов о проделанной работе и контролировать процесс размещения. В любом случае полагаться только на такой метод продвижения представляется неправильным.

Сделать эффективную кампанию в интернете возможно только с привлечением грамотных и эффективных специалистов. Рекламная кампания в сети должна быть увязана с общим медиапланом продвижения проекта, тогда и только тогда она будет эффективной.